Inhalt Navigation
Agency Blog

Warnings against influencers on social media – wave of warnings due to hidden advertising

20 Jul, 2018

Influencers are furious – through a new law, all unlabeled posts that mention products or companies are classified as illegal surreptitious advertising. This includes both paid and unpaid collaborations like product reviews and recommendations as well as web links to companies, places and other content producers. As a result, almost every Instagram post from popular influencers now reads: ‘paid advertisement’ or ‘contains product placement’. The new law upsets influencers and makes influencer marketing strategies way more complicated.

Since the VSW, the ‘Verband Sozialer Wettbewerb’, has started to identify and track posts that contain hidden advertisements, many influencers have received written warnings. According to the VSW, every link or post that may contain advertising needs to be clearly labeled, regardless of whether it is a paid or an unpaid one. Several courts, such as the Berlin court, have decided in favor of the VSW and as a result, left many influencers speechless. Social media users are often confused about whether a post contains advertising or not - this way, users never know if an influencer’s recommendations are genuine or biased. But on the other hand, influencers themselves don’t really know anymore, which posts to declare as paid sponsorships and where this is not necessary.

#How popular influencers react to mass warnings

Influencer Girl Branded Shirt

Many popular influencers like Vreni Frost or Vanessa Blumenthal have received court warnings for Instagram posts which contained apparent advertising that was not clearly labeled. Vreni Frost had posted a picture of a balloon, where its segments contained web links to different brands and companies. Instead of specifically telling the audience that this post was supported by these companies, she just included the brands without referring to them as sponsors. Now the influencer complains, claiming she was not involved in paid partnerships with those companies after all. Other influencers like Cathy Hummels – moderator and wife of German football star Mats Hummels – even go so far to say the new law limits their freedom of speech. She states that influencers primarily want to share information with their community rather than engaging in paid advertising for sponsoring brands.

Quite contrary, the VSW sees even unpaid web links and recommendations as a form of advertising since those recommendations can lead to a dramatic increase in popularity and market value of specific companies. With the new law, all business actions need to be recognizable as such.

In a recent post, Instagram Influencer Vanessa Blumenthal talks about how followers can no longer distinguish between unbiased recommendations and sponsored product placements due to the new law. From now on, influencers have to label every single brand mentioned in their posts as a sponsor in order to avoid legal action to be taken against them. For Blumenthal, the problem with this is that some companies do not want to be associated with certain influencers as this may sometimes cause damage to a good image. However, most companies won’t reject free advertising from an influencer.


#Who is affected by the new law?

The new law only applies to Instagram celebrities with at least 50,000 followers. Posts are classified as surreptitious advertising when...

...neutral or objective appearing posts mention certain companies or products

...products or companies are promoted without being labeled as a sponsor

...a content producer receives financial or considerable noncash benefits for a post

Influencer marketing has grown enormously over the past few years. Unfortunately, this topic has also become increasingly complicated - Today, even the littlest detail can lead to massive problems like legal warnings or an unpleasant and potentially costly lawsuit. This is why it is no longer advisable for newbies to just start through as an influencer or begin working with influencers for marketing purposes. Only professional and experienced influencer agencies like ours know all the important factors and details to consider.


Further contributions

04 Jul, 2024

TFP Shootings: Ein umfassender Leitfaden für angehende Models und Fotografen

Ein TFP Shooting, auch bekannt als "Time for Prints" Shooting, ist eine beliebte Methode sowohl für angehende Models als auch für Fotografen, um ihre Portfolios zu erweitern und wertvolle Erfahrungen zu sammeln. Doch was genau verbirgt sich hinter diesem Konzept und wie kann man das Beste aus einem TFP Shooting herausholen?
Read more
15 Dec, 2021

7 Tipps für ein gutes Casting-Outfit

Im Model-Business gehören Castings zu Deinem Alltag dazu. Egal, ob Du bei einer Modenschau mitlaufen, eine Rolle in einem Werbespot ergattern oder Fotomodel für einen Onlineshop werden möchtest, vor vielen Jobs steht das Casting. An einem Casting-Termin nehmen viele Models teil, sodass es wichtig ist, aus der Menge hervorzustechen. Das funktioniert schon mit dem richtigen Casting-Outfit. Doch worauf kommt es beim Styling für das Casting an?
Read more
11 Aug, 2023

KI Konsequenzen: Übernahme der Modelwelt?

Die Menschen entwickeln sich immer weiter und so schreitet auch die Technologie schnell voran. Nun stellt sich aber für jeden die Frage, was für Folgen dieser Fortschritt haben kann. Denn wenn nun durch eine künstliche Intelligenz Bilder von allem und jedem ganz einfach generiert werden können, dann muss dies doch auch Konsequenzen mit sich tragen, oder?
Read more
17 Dec, 2021

Natürlich schön geschminkt – so geht's

Einen typgerechten, natürlichen Look zu schminken gehört zu den Skills, die jedes Model beherrschen sollte, denn nicht bei jedem Modeljob steht auch ein Make-up-Artist zur Verfügung, um diesen Part zu übernehmen. Als Model musst Du deshalb auch mal selbst Hand anlegen, doch das ist gar nicht immer so einfach! Wir haben deshalb ein paar Tipps zusammengestellt, um Dich bei dieser Herausforderung zu unterstützen.
Read more
17 Aug, 2020

Instagram ist jetzt TikTok?

Wer sich ein bisschen für Social Media und die neusten Trends interessiert, an dem wird nicht vorbeigegangen sein, dass Instagram vor kurzem – auch in Deutschland – eine neue Funktion eingeführt hat. „Reels“ ist Instagrams Reaktion auf das rasante Wachstum von TikTok und bietet ganz ähnliche Funktionen. Wir als Influencer Agentur müssen natürlich auch immer up to date sein und fragen uns, ob Reels ähnliche Erfolge wie damals Stories feiern können. Handelt es sich hierbei um eine ernstzunehmende TikTok-Alternative? Wir haben alle nötigen Infos für Dich zusammengefasst!
Read more
23 Sep, 2024

Vom Laufsteg ins echte Leben: Hemden für den modebewussten Mann

Die Modewelt ist für ihre extravaganten und kreativen Designs, die auf den Laufstegen der großen Modemetropolen präsentiert werden, bekannt. Doch wie lassen sich diese auffälligen Stücke in den Alltag eines modebewussten Mannes integrieren? Besonders Hemden bieten eine Vielzahl von Möglichkeiten. Vom klassischen Businesshemd bis hin zu trendigen High-Fashion-Elementen, die auf den Laufstegen zu sehen sind, gibt es zahlreiche Optionen, die sich nahtlos in den Alltag übertragen lassen.
Read more

# Contact Details

Alison Steinke
Alison Steinke
Key Account Manager
+49 521 448 139 08
a.steinke(at)the-models.de